17/06/2010 | La mission Coca-Cola

Le cartel de la pièce :

La mission Coca-Cola

Le cliché qui a été reproduit ici montre une vitrine d’un des commerces qui vendent des robes mission à Nouméa.

Sans pouvoir affirmer qu’ils s’agisse-là véritablement d’une volonté didactique plutôt que d’un manque de mannequins disponibles, elle relate bien un fait historique significatif...

Le père Noël fut inventé en 1932 par un dessinateur au talent prodigieux, Haddon Sundblom, pour le compte d’une société fabricant une boisson gazeuse et sucrée. Le but de l’opération : inciter la population à boire leur produit, même en hiver (et du froid, il y en avait en ces temps).

Mais voilà, affublé d’une disgracieuse bedaine nourrie d’un goût prononcé pour le vin rouge, à l’époque où les premiers signes du réchauffement de la planète se faisaient cruellement sentir, il commençait à avoir trop chaud dans son complet rouge à fourrure !

Passant au cours d’une de ses missions du côté du Pacifique Sud, il a découvert un habit parfaitement adapté à la nouvelle donne climatologique : La robe mission. Capable de lui procurer le rafraîchissement nécessaire (et sans sucre) grâce au vent qui peut s’engouffrer sous le tissu léger, elle est pratique, gracieuse et permet de cacher les rondeurs par ailleurs.

Voilà pourquoi le père Noël a décidé d’arrêter, il y a un certain temps déjà, de faire de la pub pour Coca-Cola et de militer plutôt en faveur de la sauvegarde de la ressource primordiale à toute vie sur terre : l’eau.

On ne peut que lui en rendre grâce !

The Coca-Cola Mission

This watercolour came from a window display in a shop selling mission dresses in Noumea.  Whilst not being able to say if the shop was aiming to educate rather than simply not having enough mannequins for the window, it does tell the story of an important historical event …

Father Christmas was invented in 1932 by a remarkably-talented cartoonist, Haddon Sundblom, for a soft-drink company.  The advertising aim was to encourage people to drink the product even in winter (and it was certainly cold at that time).

However, with his large pot-belly, due to his distinct preference for red wine and with the effects of global warming beginning to be felt, Santa’s red furry outfit started to become far too hot for him!

While on one of his trips through the South Pacific, he discovered the perfect clothing, ideally adapted to climate change: the Mission Dress.  Refreshing (and without sugar), the light material capturing every breeze, it was practical, graceful and also had the added advantage of concealing unwanted curves.

So that’s why Father Christmas decided quite a while back to stop promoting Coca-Cola and start protecting life’s essential resource: water.

We can but thank him!

Traduction en anglais avec le concours de l'ADCK, traductrice: Jane Jore

22:54 Écrit par Miriam Schwamm dans Installations | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : centre culturel tjibaou, exposition, art, nouvelle-calédonie, thierry fontaine, robe mission, mother hubbard dress |  Facebook | |